天天微动态丨年轻人爱上“解压玩具”！“情绪消费”催热解压经济

• 2023-02-24 03:07:02 来源：湖南日报

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言

(相关资料图)

“躺不平也卷不赢，敲敲木鱼宽宽心。”2月23日，95后长沙女孩小黄闭着眼睛，在平板电脑上敲着“电子木鱼”，“都说这是款解压神器，敲敲木鱼好像真的烦恼全无了，人也平静了。”

近年来，随着人们生活和工作压力的增加，年轻人也开始爱上“解压消费”。像指尖陀螺、减压魔方、流体熊这些主打解压的新鲜小玩具，以及电子木鱼等解压神器，纷纷人气上涨，解压经济也日益沸腾。

年轻人为其买单，不少店铺月销量超2000件

2月23日，在位于芙蓉中路附近的玩具反斗城，一款名为“慢回弹”的捏捏乐玩具被摆放在靠收银台的显眼位置。它的造型也十分搞怪，有草莓熊系列、“呱”果蔬菜系列等，价格从39.9元—49.9元不等。

（在位于芙蓉中路附近的一家玩具店，摆放着不少捏捏乐等解压玩具。）

“现在店内的解压玩具，仅剩货架上的几款捏捏乐，其他的都卖完了。”店员赵女士表示，“大部分购买解压玩具的顾客都是年轻人，近三成会为捏捏乐买单。比如这款‘呱’果蔬菜系列的卖得最好，今天也就剩下3个了。”

而在线上，解压玩具更是品种繁多，销售火爆。记者在淘宝平台上以“解压”为关键词进行搜索，指尖机械陀螺、史莱姆起泡胶、流体熊……其中主打DIY制作、颜色随心搭配的流体熊成为当下最火热的解压单品，不少店铺月销量均超过了2000件。

“这款价格为28.8元、18厘米高的自选三色流体熊，是店内排名榜一的畅销单品，可以下单拍回家进行制作！”文健旗舰店的客服热情地介绍，“店内的流体熊有18至53厘米不等的型号，根据尺寸与自选颜色数量的不同，价格在28.8元—158元不等。月销量两千余件，其中有5成以上都是回头客。”

该店客服表示，顾客在制作时可根据个人喜好进行颜色搭配，“将丙烯颜料混合好后，均匀地倒在白熊胚上，整个制作过程十分治愈。流体熊制作完毕后，还可以当成摆件用于装饰，在解压的同时还能收获满满成就感。”

年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单

除了实实在在的解压玩具，最近“电子木鱼”、实物木鱼也人气高涨。

清渠数据显示，00后是木鱼市场购买行为增长最快的人群，相较于去年同比增速达35%，而同年度60后购买木鱼的增速只有5%。

“电子木鱼”的APP在网络快速热传，玩家敲击屏幕中的木鱼图案后，即可发出木鱼的原声，屏幕上还会显示：“功德+1”。这款APP在国内App Store免费总榜第二名，总下载量已经接近500万，与其相关话题在抖音的播放量已经超过1.7亿。

此外，2月23日，记者走访也发现，长沙的解压场馆也如雨后春笋出现。比如，位于坡子街的解压博物馆，里面设置了解压赌坊、解压酒坊等不同场景。“比如说酒坊就有整面墙的好酒，你喝完就可以把碗暴力摔碎，以此来释放压力。还有压力测试馆，可以测试你最近的压力状态。”解压馆的常客路同学介绍。

从解压玩具到电子木鱼，再到射箭、泰拳等解压场馆，为何解压消费迅速出圈？

业内人士指出，现在的年轻人消费更为多元化，他们更愿意为可以提供情绪价值的消费品买单，“在现在快节奏的生活中，人们承受着各种各样的压力，解压玩具成为了人们对抗消极情绪的方式之一。人们在解压过程中，可以治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。对商家而言，则催生了各种有趣的新业态，产生了更多消费场景和商机。”

标签： 芙蓉中路 工作压力 购买行为