京东 618 预售战报：人均购买预售商品数同比增长超 30% 观热点

• 2023-05-27 03:22:14 来源：亿邦动力

【亿邦原创】5 月 26 日消息，京东 618 已经于 5 月 23 日晚 8 点开启预售。官方数据显示，截至 5 月 25 日 24 时，人均购买预售商品数量同比增长超 30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超 40%。参与预售的消费者中，90 后占比近 70%，银发族参与人数增长最高。

【资料图】

低价商品的表现上，大时尚品类超 1000 款低至 9.9 元商品增长超 10 倍。

从品牌和品类表现来看，预售至 5 月 25 日 24 时，Calvin Klein 等 11 个品牌订单金额增长超 7 倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS 等 200 个男女装品牌订单金额增长超 200%，维多利亚的秘密订单金额增长 84 倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超 2 倍，儿童拖鞋品类订单金额增长 68 倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长 12 倍，YSL 增长 9 倍。

同时间段内，黄金吊坠、珍珠项链等 7 个珠宝品类订单金额同比增长超 3 倍。京东奢品预售订单金额同比增长超 3 倍，COACH 增长超 10 倍，斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超 135%。运动户外品类，李宁首日订单金额增长超 34 倍，始祖鸟增长 11 倍，三叶草 SAMBA OG、萨罗蒙 XT6 等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超 5 倍。

在食品类目，胡姬花预售订单金额同比增长超 17 倍，榴莲预售订单量同比增长超 5 倍。茶颜悦色 28 小时预售金额同比增长超 11 倍，瑞幸咖啡 28 小时预售金额同比增长超 3 倍。家居日用品品牌方面，立白家清旗舰店销售爆发增长，28 小时成交额同比增长超 43 倍；维达抽纸京东专供品 28 小时同比增长超 10 倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超 3 倍。

预售开启 28 小时的时候，立白家清旗舰店成交额同比增长超 43 倍；维达抽纸京东专供品 28 小时同比增长超 10 倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超 3 倍。学生平板品类预售订单金额 28 小时同比增长 3 倍，雷蛇、ROG 游戏鼠标预售订单金额同比增长均超 5 倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长 100%。

预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速 10 倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长 3 倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长 7 倍 , 儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为 48 倍、6 倍、5 倍。

京东国际业务方面，京东 618 预售开启 4 小时，跨境母婴、跨境服饰内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等多个品类订单金额同比增长均超 100%。预售开启 28 小时，爱他美、Calvin Klein、雀巢等 62 个品牌在京东国际的预售订单量同比增长超 100%。

京东自有品牌京东京造的战报显示，营养保健、家居日用、家装建材、箱包皮具品类产品最为热销，成交额同比增长 804%、132%、64%、49%。全铝镁合金拉杆箱、黑鲸智能马桶一体机、乳清蛋白粉位列爆品榜 TOP3，总成交额同比增长 393%、336% 和 295%。京东自有品牌惠寻运动户外、家具、生鲜品类成交额同比增长 418%、275%、154%。其中，惠寻山东烟薯、户外露营椅、科技布艺沙发位列明星单品 Top3。

服务方面，预售前 28 小时，通过以旧换新购买 3C 数码产品的用户量同比增长超 120％。家电家居以旧换新预售订单量同比增长 139%，整体全包、局部装修等装修服务预售订单金额也实现了同比增长超 3 倍的好成绩。通过 VR 样板间的设计服务引入预售订单金额环比增长 5 倍。

此外，参与眼镜 180 天随心换服务的商品数量同比增长 95%，参与钟表维修服务的商品数量同比增长 83%，箱包安心险服务用户数同比增长 100%。

预售期间，京东家政成交额同比增长超 10 倍、洗衣洗鞋服务订单量同比增长 190%、生活缴费服务订单金额同比增长 230%。汽机油服务订单量同比增长 6 倍，北京、安徽地区京东养车门店服务订单量分别增长了 3 倍、6 倍。

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